A Coutê surgiu a partir de duas amigas baianas que tinham o sonho de empreender em algo voltado para o universo feminino. Apaixonadas por moda, tinham o desejo de criar uma marca que acompanhasse tendências e movimentos de expressão cultural, mas que também contribuísse para diminuir os impactos ambientais e sociais que o segmento produz. Após meses estudando o mercado e avaliando possibilidades, decidiram unir alguns aspectos de suas personalidades para desenvolver uma marca que expressasse autenticidade, criatividade, estilo e elegância, e através dela, tornar a vida das pessoas mais leve, alegre e bonita. Afinal, é dessa forma que Jade e Maria encaram a vida. A Coutê nasce para ajudar as mulheres a se conectarem com o seu lado autêntico, leve, feliz, elegante e expressar-se a partir dele.